運用商業行銷的觀念與理論，進行有益社會改變的活動，是社會行銷的核心。社會行銷運用的範圍很廣，包括七○年代的家庭計畫推廣，一直到目前環境保護、交通安全及兒童保護等等。
這門課的設計，主要為介紹社會行銷的概念、理論與實際的執行層面。課程內容分為兩大部分。第一部份，介紹社會行銷的源起、基本概念與原則與商業行銷的差異。第二部分則討論如何實際執行社會行銷計畫。社會行銷、媒體與公共關係之間的關聯。從理論與原則的討論到實際的執行，增進同學對社會行銷的認識。